¿Está buscando una forma de aumentar las ventas de cursos como nunca antes? Una página de aterrizaje para cursos online es la solución perfecta.
Una página de aterrizaje dedicada es una de las mejores maneras de comercializar su curso y aumentar sus tasas de conversión. La gente encontrará la página de destino de tu curso online a través de tu sitio web, plataformas de redes sociales o motores de búsqueda.
Una página de aterrizaje bien diseñada ofrecerá información crucial sobre su curso online o producto eLearning y demostrará con precisión por qué es perfecto para sus visitantes y qué ganarán con él. Estarán tan intrigados que no podrán esperar para inscribirse o empezar.
En este post, exploraremos cómo crear una página de aterrizaje de curso online ganadora en WordPress.
¿Qué es una página de aterrizaje Course ?
Una página de aterrizaje de un curso es una página web específica dedicada a promocionar y vender un curso online. Suele incluir elementos clave como un encabezado, precios, pruebas sociales, testimonios en vídeo, una llamada a la acción (CTA) y una sección de preguntas frecuentes.
En última instancia, el objetivo principal de una página de aterrizaje de un curso es generar clientes potenciales y convertirlos en clientes de pago a través de un embudo de ventas. A su vez, esta página debe estar optimizada para SEO y UX, por lo que se posiciona bien en las búsquedas y puede atraer a tantos clientes potenciales como sea posible.
Es extremadamente importante pensar en la estructura de su página de destino y en el texto que escriba para ella. Lo ideal es que los visitantes lean toda la página o hagan clic en uno de los botones CTA incluidos para inscribirse en su curso. Para ello, debe asegurarse de que su página de destino incluya información sobre:
- Qué habilidades aprenderán sus alumnos
- Quién es usted y cuáles son sus credenciales como instructor
- El programa de su curso, desglosado en módulos y lecciones
- El precio de su curso y si hay algún descuento
- El plazo de que disponen los estudiantes para inscribirse
Las páginas de aterrizaje son importantes porque le permiten centrar la atención del visitante de su sitio en un objetivo específico, que en este caso es inscribirse en su curso en línea. Una página de aterrizaje dedicada hace que su curso sea más visible, en el sentido de que es más probable que la gente sepa que existe, y también condensa toda la información relevante sobre su curso en una sola página, lo que hace que sea muy fácil para la gente entender el valor de su curso.
Por el contrario, supongamos que no tiene una página de aterrizaje para su curso. Los visitantes del sitio podrían llegar a su página de inicio, ver su lista de cursos, no entender realmente qué curso es el adecuado para ellos y marcharse. Está claro que una página de aterrizaje ayuda a reducir la tasa de rebote en su sitio web y a aumentar las ventas.
Además, puede utilizar estas páginas para algo más que generar ventas. Algunos operadores de cursos las utilizan para crear listas de correo electrónico y obtener más información sobre posibles alumnos. Por ejemplo, puede que un visitante no se convierta inmediatamente, pero puede recopilar su dirección de correo electrónico para comunicarle cuándo se abrirá el próximo curso.
Por qué necesita una página de aterrizaje para su sitio web Course
¿Quiere vender cursos en línea? Suponemos que la respuesta es sí. En este caso, las páginas de aterrizaje son una parte vital para atraer a su público objetivo, mantenerlos comprometidos y convertir a los clientes potenciales en estudiantes de pago.
Incluso si estás utilizando una plataforma de cursos online LMS como Sensei LMS, y tienes una página de ventas del curso dedicada y un homenaje informando a los visitantes de tu sitio web de tu propuesta de valor única, sigue siendo importante tener una página de destino dedicada para tu curso porque te ayuda a centrarte en un objetivo - promocionar tu curso - ¡en lugar de simplemente esperar que visitantes aleatorios lo compren! También le ayuda a mejorar sus tasas de conversión al eliminar las distracciones de su sitio web principal y centrarse en un objetivo.
Una página de aterrizaje sirve como página dedicada a la venta de cursos, separada de la página de inicio de su sitio web. Una página de destino bien diseñada se dirige específicamente a las necesidades e intereses de los estudiantes potenciales, utilizando un diseño web eficaz, contenido interactivo y una propuesta de valor sólida para generar clientes potenciales y aumentar las conversiones.
Puede utilizarse como parte de una campaña de marketing más amplia, que incluya SEO, creación de listas de correo electrónico, promoción de podcasts y difusión en redes sociales, para atraer tráfico y crear una base de suscriptores. Además, la página de destino puede incorporar formularios de captación de clientes potenciales y opt-ins para captar la información de contacto de los visitantes y hacer crecer la lista de correo electrónico.
La ventaja de utilizar una plataforma de cursos online como Sensei LMS es que puede ayudarte a diseñar tus páginas de aterrizaje. La mayoría de las características y bloques de Sensei LMS se pueden utilizar en todo tu sitio web, por lo que puedes crear una landing realmente atractiva con elementos como:
- El bloque de vídeo interactivo: Coloca una sección en tu página de aterrizaje presentándote a ti mismo, al curso y por qué tu curso es tan valioso.
- El bloque de lista Course : Muestre todos sus cursos en una página de destino, facilitando a los usuarios el desplazamiento y la elección del curso que más les atraiga.
Ya ha captado la idea, pero ¿cómo se diseña una página de aterrizaje de un curso?
Diseño de su página de destino Course : Consejos y buenas prácticas
Una página de aterrizaje de un curso puede tener un aspecto diferente de otra en función de lo que implique el curso, la marca, etc. Sin embargo, podemos ofrecer algunos consejos generales y las mejores prácticas que cualquiera puede seguir. Fíjate en los consejos que te damos a continuación y te ayudarán a diseñar una página de aterrizaje que te ayude a alcanzar tus objetivos.
Decida cuál es su objetivo con su página de destino
Como hemos dicho, en la mayoría de los casos intentará que los visitantes se conviertan en clientes de pago, aunque no siempre es así. Puede que esté intentando generar interés en su curso antes de su lanzamiento, o antes de que se abra el siguiente periodo de acceso. Para ello, su objetivo final podría ser conseguir que la gente se suscriba a su lista de correo electrónico para nutrirlos como clientes potenciales para su curso en línea.
El siguiente ejemplo muestra la página de aterrizaje para el Arte del Logro. Sus cursos, que se realizan con Sensei, están a disposición del público en diferentes periodos de acceso a lo largo del año, por lo que el objetivo principal de esta página de aterrizaje es recopilar direcciones de correo electrónico.
Una vez que haya definido su objetivo, métase en la mente de su público objetivo. Tiene que pensar en cómo van a llegar a su página de destino y crear un recorrido del cliente en torno a ella. ¿Encontrarán su página de destino a través de su sitio web? ¿Pondrá anuncios de pago? También debe pensar en el contenido que debe añadir a su página de destino para convencerles de que realicen la acción que usted desea.
Elija una plantilla
Si estás utilizando un tema de WordPress creado para creadores de cursos en línea, es probable que incluya algunas plantillas de páginas de destino que pueden utilizarse rápidamente para ayudarte a crear esta página. Debes asegurarte de que la plantilla es responsive, visualmente atractiva y personalizable.
Estas características harán que su página de destino sea apta para todos los navegadores y dispositivos, ofrezca una gran experiencia de usuario, se pueda encontrar fácilmente a través de los motores de búsqueda y se pueda modificar para añadir su propia marca y contenido.
Como se mencionó anteriormente, Sensei LMS ofrece múltiples opciones de bloques que puede utilizar, cada uno diseñado para satisfacer diferentes necesidades y objetivos para crear una plantilla. Nuestro consejo es mirar algunos ejemplos de cursos en línea y ver cómo se ven las páginas de destino. Luego, crea una plantilla que se adapte a tu curso y a tu público objetivo. El siguiente ejemplo muestra la página de aterrizaje del curso Conversation Mastery de Science of People, una plataforma de eLearning que utiliza Sensei para crear cursos.
Con Sensei, esto puede hacerse fácilmente identificando qué bloques son necesarios y colocándolos en su lugar. Además, Sensei LMS es totalmente compatible con el tema gratuito Course WordPress. Course fue diseñado para emparejarse con Sensei, y viene con una multitud de patrones de bloques que puede utilizar para personalizar su página de destino, así como el resto de su sitio web de cursos en línea.
Estructure su página de destino Course
La estructura de la página de aterrizaje de su curso es de vital importancia para su éxito. Piense en lo que hace la gente cuando visita un sitio web. Tienden a desplazarse hacia abajo, absorbiendo la información a medida que llega. Con una página de aterrizaje, lo que se pretende es ofrecer una cinta transportadora constante de información útil que atraiga a la audiencia.
La gran advertencia es que necesita enganchar a los visitantes de su sitio en la sección "Above the Fold", que se refiere a la primera sección de contenido que ven antes de desplazarse hacia abajo. Una sección "Above the Fold" atractiva determinará si seguirán leyendo o rebotarán.
Por regla general, las páginas de destino deben estructurarse en este orden (de arriba abajo):
- El titular y la CTA inicial: Un titular claro y conciso debe mostrar al instante de qué trata su curso. Incluye un botón CTA grande en la parte superior para atraer más atención, pero también para fomentar la sensación de urgencia en el usuario.
- Una descripción del curso: Después del titular y la CTA inicial, debe haber una descripción convincente de su curso que detalle lo que ofrece y cómo beneficia al usuario. Concéntrese más en lo que el curso hace por los estudiantes y lo que ganarán con él - asegúrese de abordar los puntos de dolor clave.
- Elementos visuales: A continuación, necesita algunos elementos visuales para apoyar la descripción y mantener la atención del público. Demasiado texto les aburrirá, así que incluya imágenes o capturas de pantalla de las páginas del curso. Los vídeos también funcionan muy bien en este caso: una breve demostración del curso hará que los ojos permanezcan más tiempo en la página.
- Prueba social: A estas alturas, el usuario ya está interesado en tu curso y cree que podría ser adecuado para él. Pero necesitan un impulso adicional. Incluye testimonios, reseñas y cualquier otra prueba social que puedas encontrar para demostrar que tu curso es tan bueno como dices.
- CTA final: Por último, necesita un botón CTA fuerte que diga a los usuarios lo que tienen que hacer para inscribirse. Haz que sea fácil de ver, para que hagan clic en él de inmediato.
Que sea sencillo
Si nos fijamos en el consejo anterior, es posible que suponga que las páginas de destino están abarrotadas y llenas de información. Pero no es así, ni debería serlo. Nunca sobrecargue la página ni la haga demasiado recargada, ya que desvía la atención del mensaje y el objetivo principales.
Sea breve y exponga sus argumentos, pero sin entrar en demasiados detalles. Apóyese en elementos visuales para añadir información a las páginas de aterrizaje de los cursos sin añadir cientos de palabras. Además, asegúrese de que sólo hay un mensaje central por página. No intente promocionar demasiadas cosas ni busque múltiples acciones deseadas. ¿Está promocionando su curso o intentando crear una lista de correo electrónico? ¡Elija uno por página!
Optimice y pruebe su página de destino
Nunca lances páginas de aterrizaje sin comprobar que están optimizadas para SEO y UX. Lo bueno es que una página que está optimizada para la experiencia del usuario tiende a estar bien optimizada para SEO también. Aún así, asegúrese de que todo esté perfecto para que más personas hagan clic en sus páginas de destino y visiten su sitio. De este modo, tendrá más alumnos potenciales que convertir.
Un aspecto importante que hay que comprobar es la estructura de enlaces. Asegúrese de que todos los enlaces dentro del contenido de sus páginas de destino sean enlaces internos, para que los usuarios sean llevados directamente al área correcta de su sitio al hacer clic en ellos. Esto hace dos cosas. En primer lugar, mejora la estructura de su sitio, lo que impulsa el SEO. En segundo lugar, ayuda a los usuarios que llegan a su sitio a través de motores de búsqueda, ya que pueden visitar primero su página de inicio y hacer clic en los enlaces internos para visitar las páginas de destino.
A la hora de probar su página de aterrizaje, pruebe diferentes versiones, lo que se conoce como pruebas divididas o pruebas A/B. Efectivamente, usted tiene una versión de su página que incluye ciertos elementos. A continuación, elimine o añada un elemento y vuelva a lanzar la página. La idea es comparar los resultados de ambas páginas para ver cuál ha dado mejores resultados. Por ejemplo, las pruebas divididas pueden ayudarle a darse cuenta de que enfatizar la prueba social condujo y reducir el número de palabras de la descripción de su curso condujo a más conversiones. Es la mejor manera de ver lo que funciona para su público sin utilizar conjeturas.
Por último, si está realizando campañas de PPC, asegúrese de realizar un seguimiento de las conversiones de cada campaña para saber cuáles funcionan mejor que otras. Cuando lo sepas, podrás centrarte en esas campañas para evitar malgastar dinero en otras que no son óptimas y que no convierten.
Utilice Sensei LMS y el tema Course para crear una página de destino que convierta.
En resumen, las páginas de aterrizaje de cursos son una forma clave de mejorar las ventas y conseguir que más personas se inscriban en su curso. Funcionan como páginas de ventas dedicadas que atraen a su público objetivo y les convencen para que se conviertan en alumnos. La clave de una buena página de destino es fijar un objetivo y estructurar la página en torno a él. Mantenga la atención de su público durante todo el tiempo asegurándose de que la página no esté demasiado recargada o sobrecargada. Pruebe siempre para saber qué funciona mejor.
Lo ideal es que sus cursos estén alojados en el mismo sitio web que su página de destino. La mejor manera de hacerlo es crear cursos online en WordPress usando Sensei LMS. Esta plataforma LMS es muy fácil de usar para los usuarios de WordPress y tiene la capacidad de crear cursos avanzados sin necesidad de conocimientos de codificación o diseño. También puede utilizar las funciones interactivas de Sensei, tales como Bloquesen la página de inicio de su curso. Esto no sólo ayuda a que su página de destino se vea muy bien, sino que ofrece una gran representación de la experiencia que sus estudiantes pueden esperar de sus cursos cuando se inscriban.
Además, Sensei se empareja con el tema gratuito Course , que tiene un montón de opciones de estilo y varios patrones de bloques para ayudarle a construir su página de destino y el resto de su sitio web.
Entonces, si estás interesado en maximizar las ventas y hacer que más personas compren o se inscriban en tus cursos online, necesitas algunas páginas de aterrizaje brillantes. Comience hoy mismo y vea cómo Sensei LMS puede ayudarlo a diseñar impactantes páginas de aterrizaje e incluso mejores cursos online.
